Katalog Reklamları (DPA) Nedir? E-ticaret Siteleri İçin Başlangıç Rehberi

Katalog reklamları (eski adıyla dinamik ürün reklamları, DPA; Meta'daki güncel adıyla Advantage+ katalog reklamları), mağazanızdaki ürünleri tek tek reklam hazırlamadan, her kullanıcıya ilgisine göre otomatik olarak gösteren reklam türüdür. Örneğin sitenizde bir montu inceleyip satın almadan ayrılan bir ziyaretçi, birkaç gün sonra Instagram'da tam olarak o montu ve benzer ürünleri görür.

Nasıl çalışır?

Katalog reklamları üç parçanın birlikte çalışmasına dayanır:

1. Ürün kataloğu: Ürünlerinizin adı, fiyatı, görseli, stok durumu ve bağlantısı Meta'ya bir katalog olarak aktarılır.
2. Meta Pikseli (ve tercihen Conversions API): Sitenizde hangi kullanıcının hangi ürünü görüntülediğini, sepete eklediğini ya da satın aldığını Meta'ya bildirir.
3. Reklam şablonu: Tek bir reklam şablonu oluşturursunuz; Meta, her kullanıcıya gösterilecek ürünleri katalogdan otomatik doldurur.

Burada kritik nokta, pikselin gönderdiği ürün kimliklerinin katalogdaki ürün kimlikleriyle eşleşmesidir. Eşleşme yoksa Meta kullanıcının hangi ürüne baktığını katalogda bulamaz ve doğru ürünü gösteremez.

Hangi amaçlarla kullanılır?

• Yeniden pazarlama: Ürünü görüntüleyen ya da sepete ekleyip satın almayan ziyaretçilere o ürünleri hatırlatmak. Katalog reklamlarının en güçlü olduğu kullanım budur.
• Yeni müşteri bulma: Sitenizi hiç ziyaret etmemiş ama ürünlerinizle ilgilenme ihtimali yüksek kişilere katalogdaki ürünleri göstermek.
• Çapraz satış: Bir ürünü satın alan müşteriye tamamlayıcı ürünleri göstermek.

Ürün setleri ile kontrol sizde olsun

Katalogdaki tüm ürünleri aynı anda reklama vermek zorunda değilsiniz. Ürün setleri ile kategoriye, fiyat aralığına ya da markaya göre gruplar oluşturabilirsiniz. Örneğin yalnızca stokta olan, belirli bir fiyatın üzerindeki ya da kâr marjı yüksek ürünler için ayrı bir set oluşturup bütçeyi o sete yönlendirebilirsiniz.

Katalog kalitesi sonuçları doğrudan etkiler

• Görseller: Net, iyi ışıklı, tutarlı arka planlı ürün görselleri. Kötü görseller, iyi kurgulanmış bir kampanyayı bile zayıflatır.
• Ürün adları: Ne olduğunu açıkça anlatan, müşterinin anlayacağı adlar (iç stok kodları değil).
• Fiyat ve stok: Sitenizle her zaman aynı olmalı. Stokta olmayan ürünün reklamı hem bütçe kaybıdır hem de müşteri deneyimini bozar.
• Düzenli güncelleme: Katalog, sitenizdeki değişikliklerle düzenli olarak eşitlenmelidir.

Sık yapılan hatalar

• Piksel ile katalog kimliklerinin eşleşmemesi: En yaygın ve en sessiz hatadır; reklamlar çalışıyor görünür ama doğru ürünler gösterilmez.
• Yeniden pazarlama kitlesini çok kısa tutmak ya da hiç sınırlamamak: Ürününüzün satın alma döngüsüne uygun bir süre seçin.
• Satın alanlara aynı ürünü göstermeye devam etmek: Satın alan kullanıcıları yeniden pazarlama kitlesinden çıkarın.

Adboostr ile katalog reklamları

Adboostr kampanya sihirbazında içerik kaynağı olarak ürün kataloğunuzu seçebilirsiniz. Ürünlerinizi katalog olarak Meta'ya aktarmayı ve kampanyayı teknik ayarlarla uğraşmadan kurmayı kolaylaştırır. Paketlerin içeriğini fiyatlar sayfasında görebilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

Katalog reklamı (DPA) nedir?

Katalog reklamı, mağazanızdaki ürünleri her kullanıcıya ilgisine göre otomatik olarak gösteren reklam türüdür. Tek bir reklam şablonu oluşturulur; Meta, kullanıcının sitenizdeki davranışına göre katalogdan uygun ürünleri seçerek reklamı doldurur.

Katalog reklamları için neler gerekir?

Bir ürün kataloğu, sitenizde çalışan Meta Pikseli (tercihen Conversions API ile birlikte) ve pikselin gönderdiği ürün kimliklerinin katalogdaki kimliklerle eşleşmesi gerekir. Bu eşleşme olmadan Meta kullanıcıya doğru ürünü gösteremez.

Katalog reklamları sadece yeniden pazarlama için mi kullanılır?

Hayır. En güçlü olduğu alan sitenizi ziyaret edip satın almayan kullanıcıları geri kazanmaktır, ancak sitenizi hiç ziyaret etmemiş yeni kitlelere ürün göstermek ve satın alan müşterilere tamamlayıcı ürünler sunmak için de kullanılabilir.

Tüm ürünlerimi reklama vermek zorunda mıyım?

Hayır. Ürün setleri oluşturarak yalnızca belirli kategori, fiyat aralığı ya da stokta olan ürünleri reklama dahil edebilir, bütçeyi istediğiniz ürün grubuna yönlendirebilirsiniz.